当代旅游业已成为世界上发展势头最为强劲的产业和最大的产业。旅游业发展之快，产业劳动力之强，使许多国家和地区都把旅游业作为经济发展的重点产业，予以大力扶持和发展。伴随着我国旅游业迅速发展，我国旅游资源开发及“硬件”建设正不断增加和完善，但是旅游业经济显得十分薄弱，为了更好地促进旅游经济的发展，旅游项目策划显得十分必要。
旅游项目策划就是旅游企业或旅游中介机构通过特色的活动以及一系列促销手段来刺激广大旅游消费者的欲望，从而达成实际购买能力的谋略。它又可分为下列几种类型：
1）生态旅游项目策划。
又包括：
森林生态游项目策划；
沙漠生态游项目策划；
草原生态游项目策划；
高山生态游项目策划。
2）度假区项目策划。
3）民俗文化游项目策划。
4）主题公园项目策划。
5）文化节项目策划。
6）世纪之旅项目策划。
7）婚庆游项目策划。